Trong kỷ nguyên thông tin quá tải, một người tiêu dùng Việt Nam trung bình tiếp xúc với hơn 5,000 thông điệp quảng cáo mỗi ngày. Theo nghiên cứu của Kami Agence năm 2025, chỉ có 2.3% thông điệp thực sự được ghi nhớ và tạo hành động. Đối với các brand Việt Nam, đặc biệt là doanh nghiệp vừa và nhỏ với ngân sách marketing hạn chế, việc tạo ra thông điệp quảng cáo không thể bị lờ đi không chỉ là lợi thế cạnh tranh mà còn là yếu tố sống còn trong quá trình xây dựng thương hiệu.